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对于此次《办法》出台背景💯,市场监管总局方面表示🍓😈💛,直播电商行业在快速发展同时🍋,虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现👝👡,主要表现在:直播电商行业相关主体责任落实不到位,一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严💝🍌,一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄,重营销🎒🥑👘🍈、轻质量💞🍎,重成交、轻售后,追逐短期利益,损害广大消费者合法权益🍎💌,影响直播电商行业规范健康发展。
直播行业人士向澎湃新闻记者分析称,针对AI技术滥用问题,《办法》要(yao)求对人工智(zhi)能生成的虚拟主播、虚拟场景等内容进(jin)行显著标识,并由直播间运营者承担法(fa)律责任。这对直播行业正在(zai)探索的虚拟IP运营提出明确规范,需在技术应(ying)用前端嵌入合规审核机制。对于消费(fei)者权益保护,《办法》要求直播电商平台经营者应当采取技(ji)术手段,在交易记录中标明直播间账号信息、链接以及视频回(hui)放记录,供消(xiao)费者查询。
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