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此外😻🎒👢,此次《办法》作出着重规范的是直播价格👞👞😻,据第二十七条,直播间运营者应当在直播页面🧄👢,以显著方式展示商品或服务价格相关信息。采取比价🥕🧅、折价👢🥔、减价等促销方式的,应当标明被比较价格、实际销售价格和折扣幅度👛🥻💖😡💌、减价金额等信息。直播间运营者应当清晰、准确标明被比较价格的真实含义。
澎湃新闻记者了解到🥒👘💞🥦,《办法》首次明确直播行业的详细责任体系,明确直播电商平台💖、直播间运营者(账号实际运营主体)😡👙、营销人员服务机构(主播所属经纪公司或MCN机构)😻、营销人员(主播)四方主体的全链条责任👄👄。
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对于此次《办法》出台背景,市场监管总局方面表示,直播电商行(xing)业在快速发展(zhan)同时,虚(xu)假营销(xiao)、假冒伪劣等乱象逐渐(jian)显现,主要表现在:直(zhi)播(bo)电商行业相关主体责任(ren)落实不到位(wei),一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核(he)不严,一些商家(jia)和主播及相关机构质(zhi)量意(yi)识淡薄,重(zhong)营销、轻质量,重成(cheng)交、轻售后(hou),追逐短期利益,损(sun)害广大消费者合法权益,影响直播电商(shang)行业规范健康发展。
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