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对于此(ci)次《办法》出(chu)台背景,市场(chang)监管总局方面表示,直播(bo)电商行业在快速发(fa)展同时,虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现,主(zhu)要表现在:直播电商(shang)行业(ye)相关主体责任落实(shi)不到位,一些平台对直播带(dai)货商家资质和商品质量审核不严,一些商家和主播及相(xiang)关机构(gou)质量意(yi)识淡薄,重营销、轻质量(liang),重成交、轻售后,追逐短(duan)期(qi)利益,损(sun)害广(guang)大消费者合法权益,影响直播电商行业规范健康发展。
据市场监管总局网监(jian)司负责人表示,《办法》总体来看符合上位法的要求,也符合直播电商行业特点,不会增加相关主体负担,坚持监管规(gui)范与促进(jin)发展并重(zhong),维护广大消费者和经营者合法权益,维护公平竞争的市场秩(zhi)序。