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澎湃新闻记者了解到,《办法》首次明确直播行业的详细责任体系,明确直播电商平台、直播间运营者(账号实际运营主体)💟🥿、营销人员服务机构(主播所属经纪公司或MCN机构)、营销人员(主播)四方主体的全链条责任。
据第三十条,使用人工智能等(deng)技术生成的人物图像、视频从事(shi)直播营销(xiao)活(huo)动的,直播间运营者应当在直播页面进行显著标识,持续向消费者提(ti)示该人物(wu)图像、视频属于人工智能等技术生(sheng)成,以与自然人名义或者形象进行(xing)明显区分。
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业内人士分析称,办法要求直播间在促销时必须标明“被比较价格”“实际销售价格”“折扣幅度”等信息,并明确被比较价格的真实含义(如历史成交价、市场指导价)👅🥿🥥,这对直播间的促销话术设计提出更高要求。
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