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此外🍆💞👅，此次《办法》作出着重规范的是直播价格🎒👅🌽，据第二十七条👠🍒，直播间运营者应当在直播页面，以显著方式展示商品或服务价格相关信息。采取比价、折价、减价等促销方式的，应当标明被比较价格、实际销售价格和折扣幅度🍎🍑💌、减价金额等信息。直播间运营者应当清晰🍋、准确标明被比较价格的真实含义🥦💋🍋😈。
澎湃新闻记者了解到，《办法》首次明确直播行(xing)业(ye)的详细责任体系，明确直播(bo)电商平(ping)台、直播间(jian)运营者(zhe)（账号(hao)实际运营(ying)主体）、营销人员服(fu)务机构（主播所属经纪公司或MCN机构）、营销人员（主播）四方主体的全链条责任。
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对于此次《办法》出(chu)台背景，市(shi)场监管总局方面表示，直播电商行业在快速(su)发展同时，虚假营(ying)销、假冒伪劣等乱象逐渐显(xian)现，主要(yao)表现在(zai)：直(zhi)播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直(zhi)播带货商家资质和商品质量审核(he)不严，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成(cheng)交、轻售后(hou)，追逐短期利(li)益，损害广大消费者合法权益(yi)，影响直播电商行(xing)业规范健康发展。
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