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对于此次《办法》出台背景，市场监管(guan)总(zong)局方面表示，直播电商行业在快(kuai)速发展同(tong)时，虚假(jia)营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现，主(zhu)要表现在：直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严，一(yi)些商家(jia)和主播及相关(guan)机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售(shou)后，追逐短期利益，损害广大消费者合法权益，影响直播电商行业规范健康(kang)发展。
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此外，此次《办法》作(zuo)出(chu)着重规范的是直播价(jia)格，据第二十七条，直播(bo)间运营(ying)者(zhe)应当在直播页面，以(yi)显著方式展示商品或服务价格相关信息。采取比价(jia)、折价、减价等促销方式的，应当标明被比较(jiao)价格、实际销售价格和折扣幅(fu)度、减价金额等信息。直播间运营者应当清晰、准(zhun)确标明被比较价(jia)格的真实含义。
