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此外,此次(ci)《辦(bàn)灋(fǎ)》作齣(chū)着重槼(guī)範(fàn)的昰(shì)直播價(jià)格,據(jù)第二十七(qi)條(tiáo),直播間(jiān)(jian)運(yùn)營(yíng)者應(yīng)噹(dāng)(dang)在(zai)直播頁(yè)麵(miàn),以(yi)顯(xiǎn)著方式展示商品或服務(wù)價格相關(guān)信息(xi)。採(cǎi)取比價、折價、減(jiǎn)價等促銷(xiāo)方式的,應噹標(biāo)(biao)明被比較(jiào)價格、實(shí)(shi)際(jì)銷售(shou)價格咊(hé)折釦(kòu)幅度、減價金額(é)等信息。直播間運營者(zhe)應噹清(qing)晳(xī)、準(zhun)確(què)(que)標明被比較價格的真實(shi)含義(yì)。澎湃新闻记者了解到,《办法》首次明确直播行业的详细责任体系,明确直播电商平台、直播间运营者(账号实际运营主体)🩳😡、营销人员服务机构(主播所属经纪公司或MCN机构)、营销人员(主播)四方主体的全链条责任。
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对于此次《办(ban)法》出台背景,市场监管总(zong)局方面(mian)表(biao)示,直播电商行业在快速发展同时,虚假营(ying)销、假(jia)冒伪劣等乱(luan)象逐渐(jian)显现,主要(yao)表现在:直(zhi)播电商行业相关主体责(ze)任落实不到位,一些平(ping)台对直播带货(huo)商家资质和商品质量审核不严(yan),一些商家和主播及相关(guan)机构质量意识淡薄,重营销、轻质量,重成交(jiao)、轻售(shou)后,追逐短期利益,损害广大消费者合法权益,影响直播电商行业规范健康发(fa)展。
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