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而在具体监(jian)督手段方面,《办法》规定,直播电商(shang)活动的管辖适(shi)用、协(xie)同监管、监督检查(cha)、信用监(jian)管(guan)、约谈与整改等方面内容。市场监督管理、网信部门对(dui)调查核实违反市场监督管理、网信领域(yu)法律、法规、规章的直播间运营者、直(zhi)播营销人员服务机构、直播营销人员,依法要求(qiu)直播电商(shang)平台经营者采取处置措施制止的(de),直播电商平台(tai)经营者应当予以(yi)配合。
对于此次《办法》出台背景,市场监管总局方面表示,直播电商行业在快速发展同时,虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现,主要表现在:直播电商行业相关主体责任落实不到位👠👙,一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严,一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄,重营销、轻质量,重成交🥝👄、轻售后🤍,追逐短期利益,损害广大消费者合法权益🥑,影响直播电商行业规范健康发展。
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在现有直播规范中,此次《办法》还重点对人工智能相关场景进行严格规范。办法称,直播间运营者不得利用人工智能等技术手段生成和传播虚假信息👙🍌、假冒他人进行宣传营销🍈🍈。