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位于囌(sū)(su)河灣(wān)的靜(jìng)安大悅(yuè)城已成爲(wèi)近年(nian)來(lái)IP消費(fèi)者們(men)的朝聖(shèng)地,昰(shì)“超級(jí)IP首髮(fà)地”,每年擧(jǔ)辦(bàn)近300場(chǎng)(chang)快閃(shǎn)活動(dòng),超(chao)30場國(guó)際(jì)頂(dǐng)流IP快閃首站在此落地。IP經(jīng)濟(jì)植(zhi)入多元業(yè)態(tài)(tai),不斷(duàn)(duan)拉長(zhǎng)消費長尾。值得注意的是🥕👿🍎,此次《办法》对虚假宣传作出着重规范,据第二十八条显示,直播间运营者不得对商品或服务的经营主体以及性能、功能、质量🥬🍅💛、来源🥔、曾获荣誉、资格资质👛🥦、销售情况🥿👄🍅、交易信息、经营数据👗🍏💯👞🍒、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者或者相关公众。
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直播行业(ye)人士向澎湃新闻记者分析称,针对AI技术(shu)滥用问题,《办法》要求对人工智能生成的虚拟主播(bo)、虚拟场景等内(nei)容进(jin)行显(xian)著标识,并由直播间运营者承(cheng)担法律责任。这(zhe)对(dui)直播行业正(zheng)在探索(suo)的虚拟IP运营提出明(ming)确规范,需在技(ji)术应用前端嵌入合规审核机制。对于消费者(zhe)权(quan)益保护,《办法》要求直播电商平台经营者应(ying)当采取技术手段,在交易记录中标明直播间账(zhang)号信息、链接以(yi)及视频回放(fang)记(ji)录,供(gong)消费者查询。
头部直(zhi)播(bo)平台“交个(ge)朋(peng)友”向澎湃新闻记者表示,这也意味着《办法》正式引入“黑名单”制(zhi)度,对严重违法主体实施跨平台(tai)约束。若(ruo)直播间因虚假宣传、售假等问题被列入黑名单,将面临账号封禁、禁止重新注册(ce)等处罚,直接(jie)影响商业价值(zhi)。这倒逼企(qi)业建立内部信用评估体系,将合规指标纳入主(zhu)播和MCN机构的考核标准。
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