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头(tou)部直播平台“交个朋(peng)友”向澎湃新(xin)闻记者表(biao)示,这也意味着(zhe)《办法》正式(shi)引入“黑名单”制度,对严重违法主体实施跨平台约束。若直播间因(yin)虚假宣传、售假等问(wen)题被列(lie)入黑名单,将面临(lin)账号封禁、禁止(zhi)重新注册等处罚,直接影响商(shang)业价值。这倒逼企业建立内部信用评(ping)估体系,将合规指标纳(na)入主播和MCN机构的考核标准。
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对于(yu)此(ci)次《办法》出台背景,市场监管总局方面(mian)表示,直播(bo)电商行业(ye)在快速发展同时,虚假营销、假(jia)冒伪劣等乱象逐渐显(xian)现,主要表(biao)现在:直播电商行(xing)业相关主体责任落实不到位,一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严,一些商家和主播(bo)及相关机构质量意识淡薄,重营销、轻质量,重成交、轻售后,追逐短期利益(yi),损害广大(da)消费者合法权(quan)益,影响直播电商行业(ye)规范健康(kang)发展。