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据市场监管总局网监司负责人表示,《办法》总体来看符合上位法的要求,也符(fu)合直播电商行业特点,不会增加相关主体负担,坚持监管规(gui)范与促进发展并重,维护广大消费者和经营者(zhe)合法权益,维护公平竞争的市场秩序。
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此外,此次《办法》作出着重规范的是直播价格,据第二十七条🥬,直播间运营者应当在直播页面,以显著方式展示商品或服务价格相关信息。采取比价😈👚、折价👿💌、减价等促销方式的,应当标明被比较价格💞🥒、实际销售价格和折扣幅度👗、减价金额等信息。直播间运营者应当清晰、准确标明被比较价格的真实含义👗。
对于(yu)此次(ci)《办法》出台(tai)背景,市场监管总局方面表示,直播电商行业(ye)在快速发展同时,虚假(jia)营销、假冒伪劣等乱(luan)象逐渐(jian)显现,主要表现在:直播电商行(xing)业相关主体责任落实不到位,一(yi)些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严,一些商家和主播及相关机构质量意识淡(dan)薄,重营销(xiao)、轻(qing)质量,重(zhong)成交、轻售后,追逐短期利益,损害广大(da)消费者合法权益,影(ying)响直播电商行业规(gui)范(fan)健康发展。