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对于此(ci)次《办法》出台背景,市场监管总局(ju)方(fang)面表示,直播电商行业在快速发展同(tong)时,虚假营销、假冒伪劣等乱象(xiang)逐渐显现,主要表现在:直播电商行(xing)业相(xiang)关主体责任落实不到位,一些平(ping)台对直播(bo)带货商家资质和商品(pin)质量审核不严(yan),一些商家和主播(bo)及相关(guan)机构质量意识(shi)淡薄,重营销、轻质量(liang),重成交、轻售后,追逐短期利益,损害广大消费(fei)者合法(fa)权益,影响直播电商行业规范健康发展。