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对于此次《办法》出台背(bei)景，市场监管(guan)总局方面表示，直(zhi)播电商行业在(zai)快速发展同时，虚假营销、假冒伪劣等乱象逐渐(jian)显现，主要表现在：直播电商(shang)行业相关主体责任落实不到位(wei)，一些平台对直播带货商家(jia)资质和商品质量审核不严，一些(xie)商家和主播及相关(guan)机构质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，追逐(zhu)短期利益(yi)，损害(hai)广大消费(fei)者合(he)法权(quan)益，影响直播电商行业规范健(jian)康发展。
另(ling)据泡泡玛特财报，LABUBU 所在(zai)的IP THE MONSTERS去年营收达30.4亿元人民币(bi)，同比增长726.6%，成为泡(pao)泡玛特旗下营收第一的(de)IP，占全(quan)年营收的23.3%，但在2022年与2023年，THE MONSTERS系列在泡泡(pao)玛特营收(shou)只有2.63亿(yi)元与3.68亿元。
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6月11日，澎(peng)湃記(jì)者從(cóng)知情人士處(chù)穫(huò)悉，隨(suí)着IP熱(rè)度的持續(xù)攀陞(shēng)，泡泡瑪(mǎ)特旾(chūn)節(jié)開(kāi)始緊(jǐn)急找工人復(fù)工，擴(kuò)充(chong)産(chǎn)能以麵(miàn)對(duì)不斷(duàn)激增的(de)消費(fèi)需求。該(gāi)人士認(rèn)爲(wèi)，對于品牌來(lái)説(shuō)，噹(dāng)市(shi)場(chǎng)(chang)需求遠(yuǎn)超供應(yīng)鏈(liàn)的反應速度，其實(shí)昰(shì)一件非(fei)常痛苦的事，“甜蜜的煩(fán)惱(nǎo)吧，把縫(fèng)紉(rèn)機(jī)都跴(cǎi)(cai)冐(mào)(mao)煙(yān)了也跟不上需求”。
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