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对于此次《办法》出台背景,市场(chang)监管总局方面表(biao)示,直播电商行业在快速发展同时,虚假营销、假冒伪劣等乱(luan)象逐渐显现,主(zhu)要表现在:直播电商行业相关主体责任落实不到位,一些平台对直播带货商家资(zi)质和商品质量审核不严,一些商家和主播及相关机构质量意识淡(dan)薄,重营销、轻质量,重成交、轻售后,追逐短期利益,损害广大消费者合法权益,影响直(zhi)播电商行业规范健康发展。