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位于(yu)囌(sū)河灣(wān)的(de)靜(jìng)安大悅(yuè)城(cheng)已成爲(wèi)近年來(lái)IP消(xiao)費(fèi)者們(men)的朝聖(shèng)地,昰(shì)“超級(jí)IP首髮(fà)地”,每年擧(jǔ)辦(bàn)近300場(chǎng)(chang)快閃(shǎn)(shan)活動(dòng),超30場(chang)國(guó)際(jì)頂(dǐng)流IP快閃首站在此落地。IP經(jīng)濟(jì)植入多(duo)元業(yè)(ye)態(tài),不斷(duàn)拉長(zhǎng)消費長尾。值得注意的是,此次《办法》对虚假宣传作出着重规范🩰,据第二十八条显示,直播间运营者不得对商品或服务的经营主体以及性能👗🥝🩳、功能🩳🥕👜、质量🍑、来源🍋💞🥒👝、曾获荣誉、资格资质、销售情况、交易信息🍒👡🥕💖🍌、经营数据🥝🍌、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者或者相关公众。
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直播行(xing)业人士向(xiang)澎湃新闻记者分析称,针对AI技术滥用问题,《办法》要求对人工智能生成的虚拟(ni)主播、虚拟场(chang)景等内容进行显(xian)著标识,并由(you)直(zhi)播间运营者承担法(fa)律责任。这(zhe)对直(zhi)播行业正在探索的虚拟(ni)IP运营提出明确规范,需在技术应用前端嵌(qian)入合规审核机制。对于消(xiao)费者权益保护,《办法(fa)》要求直播电商平台经营者应当采取技术手段,在交易记录中标明直播间(jian)账号信(xin)息、链接以及视频(pin)回放记录,供消费者查(cha)询。
头(tou)部(bu)直播平台“交个朋友”向澎(peng)湃新闻记者表示,这也意味着《办法》正式引入“黑名(ming)单”制度,对严重违法主体实施跨平台约束。若直播间因虚假宣(xuan)传、售假等问题(ti)被列入(ru)黑名单,将面临账号封禁、禁止重(zhong)新注册等处罚,直接(jie)影响商业价值。这倒(dao)逼企业建立内部信用评(ping)估体(ti)系,将合规指标纳入主播和MCN机构的考核(he)标(biao)准。