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对于此次《办法》出台背景🍍🩲,市场监管总局方面表示,直播电商行业在快速发展同时🎒,虚假营销😈🩳🎒🥥、假冒伪劣等乱象逐渐显现,主要表现在:直播电商行业相关主体责任落实不到位,一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严😠🍊💓,一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄,重营销、轻质量💝🧡🍎😡,重成交、轻售后,追逐短期利益🎒🥦🧄,损害广大消费者合法权益,影响直播电商行业规范健康发展。
据市场监(jian)管总局网监司负(fu)责人表示,《办法》总体来看符合上位(wei)法的要求(qiu),也(ye)符合直播电商行业特点,不(bu)会增加(jia)相关主体负担,坚(jian)持监管规范与促进发展并(bing)重,维护广大消费者和经营者合法权益,维护公平(ping)竞争(zheng)的市场秩序。