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在直播电商活动中使用人工智能等技术生成的人物图像🥒、视频，出现违反法律、法规、规章行为的🥭🍄🩰👅，由管理或者使用该人物图像、视频的直播间运营者承担责任😠。法律💝、法规另有规定的从其规定💔💛🍆🌽。
对于(yu)此次《办法》出台背(bei)景，市场监管总局方面(mian)表示，直播电商行业在快速发(fa)展同时(shi)，虚假营销、假冒伪(wei)劣等乱象逐渐显现，主要表现在：直(zhi)播电商行业相关主体责任落实不到(dao)位，一些平台对直(zhi)播带货商家资(zi)质(zhi)和商品质(zhi)量审核不严，一(yi)些商(shang)家和主播及相关机构质量意识淡薄(bao)，重营销、轻质量(liang)，重成交、轻售后，追逐短期(qi)利益，损害广大消费者合法权益，影响直播电商(shang)行业规范健康发展。
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LABUBU是香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象🥕👡👠💋🥻，它有9颗牙齿和直立的尖耳朵🍍🧡😈，表情可爱搞怪💓。泡泡玛特在2019年签下龙家升The Monsters系列😈🎒，并推出LABUBU系列潮流玩具，LABUBU近年来先在国外走红，之后热度传入国内。
今年4月😻，泡泡玛特旗下LABUBU 3.0系列正式开启线下发售，在全球各地引发排队热潮。随着蕾哈娜👜👡💞、贝克汉姆等越来越多的明星在社交媒体上晒出LABUBU产品，热度被进一步推高，“包挂”设计也让原本放置在家中的盲盒走出家门，拥有了社交属性。
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直播行业人士向澎湃新闻记者分析称，针对AI技术滥用问题😻🥕，《办法》要求对人工智能生成的虚拟主播、虚拟场景等内容进行显著标识，并由直播间运营者承担法律责任。这对直播行业正在探索的虚拟IP运营提出明确规范🍍，需在技术应用前端嵌入合规审核机制🥔🍅🍄。对于消费者权益保护，《办法》要求直播电商平台经营者应当采取技术手段，在交易记录中标明直播间账号信息🥒、链接以及视频回放记录🩳👘，供消费者查询。
