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业内人士分析称,办法要求直播间在促销时必须标明“被比较价格”“实际销售价格”“折扣幅度”等信息,并明确被比较价格的真实含义(如历史成交价、市场指导价),这对直播间的促销话术设计提出更高要求💘。
对于此次《办法》出台背景🤍🥝,市场监管总局方面表示,直播电商行业在快速发展同时🍑,虚假营销💌💞、假冒伪劣等乱象逐渐显现🥝🧄🥥👅,主要表现在:直播电商行业相关主体责任落实不到位,一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严👜,一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄👅👠,重营销、轻质量👅,重成交、轻售后,追逐短期利益🥥,损害广大消费者合法权益,影响直播电商行业规范健康发展👙。
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