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此外，此次《办法》作出着重规范的是直播价格，据第二十七条🧄👘，直播间运营者应当在直播页面🍏🧡💖🩳，以显著方式展示商品或服务价格相关信息。采取比价、折价、减价等促销方式的🍑，应当标明被比较价格🍄🥿、实际销售价格和折扣幅度👿👞🥿、减价金额等信息。直播间运营者应当清晰🤍🍓🥬、准确标明被比较价格的真实含义🍄💛👚🌽👛。

澎湃(pai)新聞(wén)記(jì)者了解到，《辦(bàn)灋(fǎ)》首次明確(què)直播行業(yè)的(de)詳(xiáng)細(xì)責(zé)任體(tǐ)係(xì)，明確直播(bo)電(diàn)商平檯(tái)、直播間(jiān)(jian)運(yùn)營(yíng)者（賬(zhàng)號(hào)實(shí)際(jì)運營主體）、營銷(xiāo)人員(yuán)服務(wù)機(jī)構(gòu)（主播所屬(shu)經(jīng)紀(jì)公司或MCN機構）、營銷(xiao)人員（主播）四方主體的全鏈(liàn)條(tiáo)(tiao)責任。

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对于此次《办法》出台(tai)背景(jing)，市场监管总(zong)局方面表示，直播(bo)电商(shang)行业在快(kuai)速发展同时，虚假营销、假冒伪(wei)劣等(deng)乱(luan)象逐渐显现，主要表现在(zai)：直播电商行业相关主体(ti)责(ze)任落实不(bu)到(dao)位，一些平台(tai)对直播带货商家资质和(he)商品质量审(shen)核不严，一些商家和主播及相关(guan)机构质量意识淡薄，重营销(xiao)、轻质量，重成交、轻售后，追逐短期利益(yi)，损害广大(da)消(xiao)费者合法权益，影响直播电(dian)商行业规(gui)范健康发展。

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