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对于此次《办法》出台背景,市场监管总局方面表示,直播电商行业在快速发展同时,虚假营销、假冒伪劣(lie)等乱象逐渐(jian)显现,主要表现在:直播电商行业相关主(zhu)体责任落实不到位,一些(xie)平台对直播带货(huo)商家资质和商品质量审核不严,一些商家和主播(bo)及相关机构质量意识淡薄,重营销(xiao)、轻(qing)质量,重成交、轻售后,追逐短期利益(yi),损害广(guang)大消(xiao)费(fei)者合法权益,影响直播电商行业规范健康发展(zhan)。
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业内人士分析称,办法(fa)要求直播间在促销时必须(xu)标明“被比较价格”“实际销售价格”“折扣幅度”等信息(xi),并明确(que)被比较价格的真(zhen)实含义(如(ru)历史成交价、市(shi)场(chang)指导价),这对直播间的促销话术设计提出更高要求。