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而在具体监督手段方面,《办法(fa)》规定,直播电商活动的管辖适用、协同监管、监督(du)检查、信用监管、约谈与整改(gai)等方面内容。市场监督管理、网信部门对调查核实违反市场监督管理、网信领域法律、法规、规章的直(zhi)播间运营(ying)者、直播营销人(ren)员服(fu)务机构、直播营销人员,依法要求直播电商平台(tai)经营者采取处(chu)置措施制止的,直播电商平台经营者应当予以配合。
对于此次《办(ban)法》出台背景,市场(chang)监管总(zong)局方面表示,直播(bo)电商行业在快速(su)发展同时,虚假营销(xiao)、假(jia)冒伪劣(lie)等(deng)乱象逐渐显现(xian),主(zhu)要表现在:直播电商行业相关主体责任落实不(bu)到位,一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严,一些商(shang)家和主播及(ji)相关机构质量意识淡(dan)薄(bao),重营销(xiao)、轻质量,重成交、轻售(shou)后,追逐短(duan)期利益,损(sun)害(hai)广大消(xiao)费者合法权益,影响直播电商(shang)行业(ye)规(gui)范健康发展(zhan)。
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