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对(dui)于(yu)此次《办法》出台背景,市场监管总局(ju)方面(mian)表(biao)示,直播(bo)电商行业在快(kuai)速发展同时,虚假(jia)营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现,主要表现在:直(zhi)播电商行业(ye)相关主体责任落实不到位,一些平台对直播带货(huo)商(shang)家资质和商品(pin)质量审核不严,一些(xie)商家(jia)和主播(bo)及相(xiang)关机构质量意识(shi)淡薄,重营销、轻质量,重成交、轻售后,追逐短期利益(yi),损害广大消费者合法权益(yi),影响(xiang)直播电商行业规范健康发展。