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对于此次《办法》出台背景,市场监管总局方面表示🧄😻👿,直播电商行业在快速发展同时,虚假营销🥭🍏😈👗🩲、假冒伪劣等乱象逐渐显现🍏🥬💟,主要表现在:直播电商行业相关主体责任落实不到位🍎,一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严🩰,一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄🍓🥔🥬,重营销、轻质量😠💖💔,重成交、轻售后,追逐短期利益🍈👛🍍👠🥥,损害广大消费者合法权益,影响直播电商行业规范健康发展👝👢🍌🥬。
根据《办法》显示🥻,平台需建立分级管理制度,对重点直播间(如粉丝量超百万、交易额高的账号)实施动态技术监测和人工盯播。这意味着头部直播间将面临更严格的合规审查🍋👄👛,需投入更多资源用于内容审核和风险防控🍄。
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